如果一家企業的第一步是想活下來，那么第二步就是想活得更好。對企業而言，就是獲得更高的市場占有率和更多的利潤率。要想達到這個目的，一個長期有效的方法就是建立品牌戰略管理打造企業(ye)和產品的品牌。正睿咨詢認為(wei)企業(ye)品牌戰略規劃是企業(ye)長期穩定發展的無形資產。

　　品牌的產生

　　品(pin)(pin)牌是給擁有者(zhe)帶(dai)來(lai)溢價、產(chan)(chan)生增值的一種(zhong)無形的資(zi)產(chan)(chan)，它的載體是用以和其他(ta)競爭者(zhe)的產(chan)(chan)品(pin)(pin)或勞務(wu)相(xiang)區分(fen)的名稱、術語、象征、記(ji)號或者(zhe)設計及其組合(he)，增值的源泉(quan)來(lai)自于消費者(zhe)心智中(zhong)形成的關于其載體的印象。

　　企業品牌戰略規劃的重要性

　　可以說(shuo)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)一種持續增值的(de)無形資(zi)產，是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)企(qi)業(ye)長期耕耘市場的(de)積累，更是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)消費者(zhe)對企(qi)業(ye)和產品(pin)(pin)(pin)建立(li)(li)的(de)一種信任。對一家企(qi)業(ye)而言，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)和訂單(dan)才(cai)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)王道。如果說(shuo)誰(shui)(shui)(shui)(shui)有(you)訂單(dan)誰(shui)(shui)(shui)(shui)就是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)老(lao)板的(de)話，那么誰(shui)(shui)(shui)(shui)有(you)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)誰(shui)(shui)(shui)(shui)就是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)大老(lao)板。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)建立(li)(li)絕(jue)非(fei)一朝一夕之功，企(qi)業(ye)在(zai)(zai)不(bu)同(tong)的(de)發(fa)展(zhan)階段都(dou)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)在(zai)(zai)直接或(huo)間接地打造品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，只是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)打造品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)動作有(you)所(suo)不(bu)同(tong)，這(zhe)也正是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)升級的(de)內容。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)升級做的(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)知名度，做的(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)影響(xiang)力，做的(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)口碑。

　　提(ti)(ti)到(dao)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，我(wo)們(men)(men)都會有種親近感，也(ye)會認為品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)屬于少(shao)數實(shi)力(li)強的(de)(de)(de)(de)(de)大型企(qi)(qi)(qi)業(ye)。讀者可能(neng)會疑惑：中(zhong)小企(qi)(qi)(qi)業(ye)和(he)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)升(sheng)級有什么(me)(me)關系呢？中(zhong)小企(qi)(qi)(qi)業(ye)為什么(me)(me)要(yao)(yao)(yao)實(shi)現品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)升(sheng)級呢？我(wo)們(men)(men)在(zai)(zai)(zai)上(shang)面(mian)已(yi)(yi)經(jing)提(ti)(ti)到(dao)：現在(zai)(zai)(zai)中(zhong)國(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)消費(fei)市場本(ben)身就(jiu)(jiu)處(chu)在(zai)(zai)(zai)升(sheng)級過程中(zhong)，我(wo)們(men)(men)正在(zai)(zai)(zai)走(zou)向品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)消費(fei)的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)代(dai)。這個(ge)時(shi)代(dai)趨(qu)勢(shi)決定了企(qi)(qi)(qi)業(ye)必須把(ba)(ba)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)做出來(lai)(lai)。就(jiu)(jiu)我(wo)們(men)(men)國(guo)家制(zhi)造業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)實(shi)際分布情況來(lai)(lai)看，珠江(jiang)三角洲(zhou)的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)業(ye)做品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)實(shi)際上(shang)依靠的(de)(de)(de)(de)(de)不只是(shi)自己的(de)(de)(de)(de)(de)力(li)量，因(yin)為國(guo)家的(de)(de)(de)(de)(de)產業(ye)政策引導，每個(ge)產業(ye)都是(shi)集(ji)群發展的(de)(de)(de)(de)(de)。比(bi)如，廣東江(jiang)門市是(shi)中(zhong)國(guo)衛(wei)浴產業(ye)聚集(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)地方(fang)，江(jiang)門已(yi)(yi)經(jing)成為衛(wei)浴的(de)(de)(de)(de)(de)代(dai)名(ming)詞(ci)。這種區域性的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)在(zai)(zai)(zai)中(zhong)國(guo)很多，知名(ming)度也(ye)很高(gao)。某個(ge)企(qi)(qi)(qi)業(ye)在(zai)(zai)(zai)已(yi)(yi)有的(de)(de)(de)(de)(de)區域品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)基礎上(shang)把(ba)(ba)自己的(de)(de)(de)(de)(de)知名(ming)度做起來(lai)(lai)是(shi)比(bi)較(jiao)容易的(de)(de)(de)(de)(de)。那(nei)么(me)(me)，企(qi)(qi)(qi)業(ye)應該怎么(me)(me)做呢？要(yao)(yao)(yao)避免(mian)同質化，走(zou)差異(yi)化。對中(zhong)小企(qi)(qi)(qi)業(ye)來(lai)(lai)說，首要(yao)(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)就(jiu)(jiu)是(shi)擺脫劣質的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)業(ye)形(xing)(xing)象(xiang)，把(ba)(ba)質量做好。差異(yi)化方(fang)面(mian)比(bi)較(jiao)現實(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)選(xuan)擇是(shi)形(xing)(xing)式方(fang)面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)，也(ye)就(jiu)(jiu)是(shi)款式等最表面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)東西。已(yi)(yi)經(jing)做直(zhi)營店和(he)網店的(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)業(ye)，在(zai)(zai)(zai)終端店的(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)(xing)象(xiang)設計和(he)布局要(yao)(yao)(yao)重新調(diao)整。中(zhong)小企(qi)(qi)(qi)業(ye)做品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)升(sheng)級涉及(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)主要(yao)(yao)(yao)動作就(jiu)(jiu)是(shi)這些。

　　對企業而言，產(chan)品升(sheng)(sheng)(sheng)級(ji)是(shi)核心。圍繞著(zhu)產(chan)品升(sheng)(sheng)(sheng)級(ji)，營(ying)銷(xiao)升(sheng)(sheng)(sheng)級(ji)、客(ke)戶升(sheng)(sheng)(sheng)級(ji)和品牌(pai)升(sheng)(sheng)(sheng)級(ji)主要是(shi)外(wai)在(zai)(zai)拓(tuo)展的(de)層(ceng)面(mian)；研發升(sheng)(sheng)(sheng)級(ji)、生產(chan)升(sheng)(sheng)(sheng)級(ji)和供應鏈升(sheng)(sheng)(sheng)級(ji)是(shi)內在(zai)(zai)延伸(shen)的(de)層(ceng)面(mian)，內外(wai)兩個層(ceng)面(mian)共同組成了一條(tiao)完整的(de)產(chan)品鏈。

　　企業品牌戰略規劃方法

　　前面說(shuo)過，營銷(xiao)是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)項分解(jie)動作(zuo)。品牌(pai)升級也(ye)是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)項分解(jie)動作(zuo)。為(wei)(wei)什么(me)說(shuo)品牌(pai)升級也(ye)是(shi)(shi)(shi)分解(jie)動作(zuo)呢？因為(wei)(wei)品牌(pai)是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)種(zhong)資(zi)產。我(wo)們(men)來(lai)看品牌(pai)由什么(me)構成(cheng)的(de)(de)(de)。簡單來(lai)說(shuo)，除了商(shang)(shang)品質量(liang)優(you)良，具有良好(hao)的(de)(de)(de)信譽和(he)(he)服務品質以外，一(yi)(yi)是(shi)(shi)(shi)要(yao)有便于傳播的(de)(de)(de)商(shang)(shang)標(biao)和(he)(he)符(fu)號(hao)，再(zai)申請注(zhu)冊(ce) （符(fu)合法律）；二是(shi)(shi)(shi)傳播的(de)(de)(de)渠道和(he)(he)方式，擴大商(shang)(shang)標(biao)和(he)(he)符(fu)號(hao)的(de)(de)(de)影(ying)響力。這是(shi)(shi)(shi)要(yao)花(hua)錢的(de)(de)(de)，但不是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)定(ding)要(yao)花(hua)大價錢。中國人都會走(zou)(zou)小路、走(zou)(zou)捷徑。如何用最少的(de)(de)(de)成(cheng)本達(da)到(dao)最大的(de)(de)(de)宣傳效果，才是(shi)(shi)(shi)我(wo)們(men)考(kao)(kao)量(liang)的(de)(de)(de)，專(zhuan)業的(de)(de)(de)設計公司(si)或者咨詢公司(si)是(shi)(shi)(shi)可以給你很多參考(kao)(kao)意見的(de)(de)(de)。三(san)是(shi)(shi)(shi)商(shang)(shang)標(biao)和(he)(he)符(fu)號(hao)存(cun)在的(de)(de)(de)時(shi)間(jian)。

　　企(qi)(qi)業(ye)在申(shen)(shen)請廣東(dong)著名(ming)商(shang)(shang)標(biao)的(de)(de)(de)(de)時候，相關(guan)(guan)機構要(yao)(yao)求注冊商(shang)(shang)標(biao)自核準(zhun)注冊之日起連續(xu)使用(yong)滿三年(nian)并繼續(xu)有效(xiao)，并要(yao)(yao)求該商(shang)(shang)標(biao)為相關(guan)(guan)公眾所熟知，在相關(guan)(guan)市場內具有較高的(de)(de)(de)(de)知名(ming)度。其中(zhong)最(zui)重要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)還有一條是(shi)：申(shen)(shen)請認定著名(ming)商(shang)(shang)標(biao)的(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)近三年(nian)來的(de)(de)(de)(de)年(nian)銷售(shou)量、營(ying)業(ye)收入(ru)、凈(jing)利潤、納稅(shui)額(e)等主要(yao)(yao)經濟(ji)指標(biao)在本省同行(xing)業(ye)中(zhong)居(ju)領先地位。企(qi)(qi)業(ye)在申(shen)(shen)請廣東(dong)省著名(ming)商(shang)(shang)標(biao)的(de)(de)(de)(de)時候，相關(guan)(guan)機構就(jiu)會要(yao)(yao)求企(qi)(qi)業(ye)提供最(zui)近兩年(nian)做廣告宣傳的(de)(de)(de)(de)所有投入(ru)的(de)(de)(de)(de)正式發票清單（復印件）。

　　當產品進(jin)入市(shi)場(chang)，解決(jue)了(le)怎么(me)賣(mai)和(he)賣(mai)給誰的(de)(de)問(wen)題(ti)后，就(jiu)意味著企業已經在市(shi)場(chang)上(shang)生(sheng)存下來了(le)。企業生(sheng)存的(de)(de)問(wen)題(ti)解決(jue)了(le)，接下來就(jiu)是(shi)發(fa)展的(de)(de)問(wen)題(ti)，也就(jiu)是(shi)企業做(zuo)活(huo)之(zhi)后的(de)(de)做(zuo)大(da)做(zuo)強(qiang)的(de)(de)問(wen)題(ti)。企業只有(you)做(zuo)大(da)做(zuo)強(qiang)才(cai)可(ke)(ke)能活(huo)得更久。而戰(zhan)略管理品牌(pai)建(jian)(jian)立(li)與升級不(bu)是(shi)一蹴而就(jiu)的(de)(de)。什(shen)(shen)么(me)時(shi)候應該(gai)做(zuo)什(shen)(shen)么(me)事，什(shen)(shen)么(me)時(shi)候要(yao)(yao)申請(qing)什(shen)(shen)么(me)證書，什(shen)(shen)么(me)時(shi)候要(yao)(yao)做(zuo)廣(guang)告投(tou)入，有(you)什(shen)(shen)么(me)渠道，等等。不(bu)要(yao)(yao)花了(le)錢還做(zuo)不(bu)成品牌(pai)。品牌(pai)可(ke)(ke)以(yi)快(kuai)速(su)建(jian)(jian)立(li)，但本質上(shang)品牌(pai)戰(zhan)略是(shi)長期(qi)的(de)(de)工程，品牌(pai)快(kuai)速(su)建(jian)(jian)立(li)后必須進(jin)行后續美化與鞏(gong)固(gu)。