許多公司意識到品牌力量的重要，從長遠考慮優質的產品寧愿花費較大的投資在品牌上。而營銷品牌的方法和方向直接影響者品牌傳播取得的成效。企業如何選擇品牌戰略，如何(he)做品牌戰略決(jue)策呢(ni)。企(qi)業可以(yi)從品牌價值模型、品牌塑造(zao)流(liu)程以(yi)及品牌戰略選擇三個方(fang)面來了解。

　　品牌打(da)造方法(fa)

　　廣(guang)告是建立更多品牌(pai)知曉和品牌(pai)偏(pian)好的(de)(de)(de)一種方法，但(dan)不是唯一有效的(de)(de)(de)，常見的(de)(de)(de)還(huan)有其他(ta)幾種方法：比如開發創(chuang)造性(xing)的(de)(de)(de)廣(guang)告、贊助(zhu)眾所周知的(de)(de)(de)事件、邀請你的(de)(de)(de)顧客(ke)參(can)加俱樂部、邀請顧客(ke)參(can)加你的(de)(de)(de)工廠(chang)、創(chuang)建自己的(de)(de)(de)零售(shou)機構(gou)、提供良(liang)好的(de)(de)(de)公(gong)(gong)眾服務、對某(mou)些社會機構(gou)給予援助(zhu)、成為價(jia)值領(ling)袖、樹立一個代表公(gong)(gong)司的(de)(de)(de)強有力的(de)(de)(de)發言(yan)人或形(xing)象代言(yan)人。

　　品牌價值(zhi)模型

　　只有(you)充分了解(jie)品牌(pai)(pai)的價值構(gou)成(cheng)，才有(you)可能(neng)培(pei)育出(chu)具有(you)生命(ming)力和吸引(yin)力的品牌(pai)(pai)出(chu)來(lai)。零點公司的品牌(pai)(pai)價值模(mo)型分為品牌(pai)(pai)價值內涵(han)和品牌(pai)(pai)價值外延(yan)兩部分，如下圖所(suo)示：

　　品牌價(jia)值內涵品牌價(jia)值的意義

　　1.消費者愿意為高(gao)值品牌支付更(geng)高(gao)的價格；

　　2.高品牌價值內涵意味(wei)著更高的消(xiao)費者(zhe)忠(zhong)誠；

　　3.品(pin)牌(pai)價值外(wai)延會提升(sheng)市場份額；

　　4.品(pin)牌價值(zhi)支撐(cheng)市場份額；

　　品牌塑造流程

　　品(pin)牌(pai)認知(zhi)診斷模型的(de)理(li)論基礎(chu)是關于品(pin)牌(pai)認知(zhi)的(de)金字(zi)塔理(li)論。品(pin)牌(pai)認知(zhi)金字(zi)塔理(li)論認為關于品(pin)牌(pai)認知(zhi)的(de)一系(xi)列表象指(zhi)標，如認知(zhi)度(du)、美譽度(du)、購買率(lv)、滿意(yi)度(du)、推薦率(lv)等(deng)，實(shi)際(ji)上反映了消費者對一個品(pin)牌(pai)認知(zhi)的(de)深入程度(du)，如下圖所示：

　　品牌塑造流程

　　企業如何(he)選擇品牌戰(zhan)略

　　同樣，品牌的(de)成長(chang)也是一(yi)步步發展起來(lai)的(de)，我們從下(xia)圖可以看出來(lai)：

　　品牌打造做品牌戰略決策，需在理解品牌價值意義的基礎上，明確品牌塑造的流程，注意考慮各種品牌戰略的優點與風險，關于企業如何選擇品牌戰略，以上希望對您有所幫助。更多相關內容歡迎了解正睿品牌營銷咨詢服務。