通常而言品牌是公司的無形資產，其代表著公司獨特的市場形象，包括公司的名稱、產品或服務的商標等。而很多人對品牌和產品很容易存在混淆，以下通過品牌的具體內容來幫助大家理解品牌與產品的區別。

　　品牌資產

　　如果說產(chan)品(pin)的(de)(de)價(jia)值(zhi)(zhi)在(zai)于質量(liang)的(de)(de)話(hua)，那么品(pin)牌(pai)的(de)(de)價(jia)值(zhi)(zhi)在(zai)于傳播(bo)。企業為品(pin)牌(pai)所(suo)投入的(de)(de)傳播(bo)費(fei)用還(huan)可以轉化為品(pin)牌(pai)資產(chan)。這里(li)的(de)(de)傳播(bo)包括(kuo)產(chan)品(pin)設計(ji)、商品(pin)包裝設計(ji)、品(pin)牌(pai)推廣、促(cu)銷、公共關系、廣告等，其主要構成如下：

　　品牌(pai)資產是(shi)一項長期的投(tou)資，其(qi)價值以無形(xing)資產為(wei)主。企(qi)業需(xu)要從產品、形(xing)象、商譽、客戶、通路、視覺等六個方面對品牌(pai)進行評估(gu)：

　　產(chan)品(pin)：即產(chan)品(pin)功能能否足夠支(zhi)持(chi)品(pin)牌；

　　形象：即品(pin)牌(pai)形象是否夠強，能否與消(xiao)費(fei)者(zhe)引起共鳴；

　　顧客(ke)：即品牌是否(fou)擁有(you)一批忠誠的顧客(ke)或消(xiao)費(fei)者(zhe)；

　　通路：即品牌與(yu)通路是否有整(zheng)體優勢配合；

　　視覺：即(ji)品牌是否擁有良好的視覺展示；

　　商譽：即品牌是否有足夠的影響力；

　　通過上述六個方面的評估，可以分析得到品(pin)牌在(zai)(zai)哪些方面具備優勢(shi)，在(zai)(zai)哪些方面存在(zai)(zai)弱(ruo)勢(shi)，明晰品(pin)牌在(zai)(zai)發展(zhan)過程(cheng)中存在(zai)(zai)哪些挑戰，以便(bian)確(que)定(ding)如(ru)何(he)改善(shan)可以提升品(pin)牌。

　　奧美360°品牌管理

　　正是因(yin)為品牌是一種重(zhong)要的資(zi)產(chan)，因(yin)此(ci)，需(xu)要像對(dui)有形資(zi)產(chan)一樣予以(yi)管理。

　　在奧(ao)美看來，所(suo)謂360度(du)品(pin)(pin)牌管(guan)理，就(jiu)是(shi)將VI規劃、廣告、公共(gong)關(guan)系、媒介、顧客關(guan)系、互動等(deng)手段加以整(zheng)合，運用(yong)專業方法打造及呵護品(pin)(pin)牌，并在品(pin)(pin)牌與(yu)消(xiao)費者之(zhi)間建立(li)有(you)效的溝通。

　　奧美360度(du)品牌(pai)管理

　　通(tong)常(chang)，品牌只有在下(xia)列狀(zhuang)況下(xia)，才會欣欣向榮：

　　l 當(dang)有人(ren)對品牌付出愛心、情(qing)感(gan)、關懷(huai)時；

　　l 當有(you)人真正了(le)解并重視目標(biao)對象的生活時；

　　l 當有人與(yu)使用者或潛(qian)在(zai)對象保持親密且定期的對話(hua)時。

　　l 每(mei)一次與(yu)消費(fei)者的接(jie)觸，都是在建立(li)品牌(pai)。

　　品牌(pai)命名的基本原則(ze)

　　在品牌(pai)的諸(zhu)多(duo)要素中(zhong)，品牌(pai)名稱(cheng)是(shi)品牌(pai)的核(he)心要素，是(shi)形(xing)成品牌(pai)概(gai)念的基礎(chu)，其(qi)命名有六個原則：易(yi)記、易(yi)傳播、能注冊、引(yin)發正面(mian)聯想、體(ti)現產品的特(te)性、預留(liu)發展(zhan)空(kong)間。

　　品牌命名的方式

　　以(yi)功效命(ming)(ming)(ming)名(ming)、以(yi)姓氏命(ming)(ming)(ming)名(ming)、以(yi)地名(ming)命(ming)(ming)(ming)名(ming)、以(yi)數字命(ming)(ming)(ming)名(ming)、以(yi)漢字命(ming)(ming)(ming)名(ming)、以(yi)拼音命(ming)(ming)(ming)名(ming)、以(yi)動(dong)植物命(ming)(ming)(ming)名(ming)。

　　品牌傳播

　　如果說(shuo)產(chan)品(pin)(pin)的(de)價(jia)值(zhi)在于(yu)質量(liang)的(de)話，那么品(pin)(pin)牌的(de)價(jia)值(zhi)就在于(yu)傳(chuan)(chuan)播(bo)。所謂(wei)品(pin)(pin)牌傳(chuan)(chuan)播(bo)，就是指品(pin)(pin)牌所有者(zhe)通(tong)過各種傳(chuan)(chuan)播(bo)手段，將事先提煉的(de)品(pin)(pin)牌核心(xin)價(jia)值(zhi)理(li)念(nian)持續(xu)不(bu)斷的(de)同目(mu)標受眾交流與溝通(tong)，以達到目(mu)標受眾對品(pin)(pin)牌的(de)核心(xin)價(jia)值(zhi)理(li)念(nian)的(de)認同、喜(xi)愛，從而提升(sheng)品(pin)(pin)牌的(de)無形資(zi)產(chan)價(jia)值(zhi)。

　　品牌(pai)傳播的(de)協調(diao)性與一致性

　　品(pin)牌傳播模型

　　品(pin)牌(pai)推廣的方式(shi)主要有：自(zi)設專(zhuan)賣店；選擇經(jing)銷商(shang)；特許加盟(meng)店；直銷；展示會和交易會；廣告推廣。

　　品牌(pai)維護通常采取(qu)的(de)措施：質量保證；售后服務；品牌(pai)調(diao)查監控(kong)；品牌(pai)宣傳；公益活動；打假(jia)。

　　品牌與產品的區別小(xiao)結

　　品(pin)牌(Brand)是一種(zhong)識別標志、一種(zhong)精神(shen)象(xiang)征、一種(zhong)價值理(li)念,是品(pin)質優異的(de)核心體現。培育和創(chuang)造品(pin)牌的(de)過程也是不(bu)斷創(chuang)新的(de)過程，自身有了創(chuang)新的(de)力量，才能在(zai)激(ji)烈(lie)的(de)競(jing)爭中立于不(bu)敗之(zhi)地(di),繼而鞏固原有品(pin)牌資產,多層次、多角(jiao)度、多領(ling)域地(di)參(can)與(yu)競(jing)爭。

　　產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌是(shi)對產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)而言，包含兩個(ge)層(ceng)次(ci)的(de)含義(yi)：一是(shi)指產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)名(ming)稱、術語、標記、符號、設(she)計等(deng)方(fang)面的(de)組合體(ti)；二是(shi)代表(biao)有關產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)一系列(lie)附加值，包含功(gong)能和心理兩方(fang)面的(de)利益點，如(ru)：產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)所能代表(biao)的(de)效(xiao)用、功(gong)能、品(pin)(pin)(pin)味、形(xing)式、價格、便利、服務等(deng)。