近三十(shi)年來(lai)，中(zhong)國(guo)經(jing)濟迅猛發展，我國(guo)企業面臨著前所未有的(de)(de)競爭(zheng)。新(xin)經(jing)濟的(de)(de)發展、移動互聯網時(shi)代的(de)(de)到來(lai)，要求企業尋找配套的(de)(de)、新(xin)的(de)(de)營銷(xiao)手段，且必須滿足市場發展的(de)(de)需要。企業面臨的(de)(de)市場經(jing)濟環境決定了企業必須自主創新(xin)才(cai)能(neng)生存發展，那么如何通過營銷(xiao)創新(xin)來(lai)提高企業的(de)(de)市場競爭(zheng)力(li)？下(xia)面和(he)大家分享中(zhong)國(guo)品牌營銷(xiao)十(shi)三戰法。

　　品牌營銷第1戰法：顛復營銷。

　　通過對一(yi)種原有(you)經典的徹底反叛，給消費(fei)者(zhe)帶來一(yi)種全新的消費(fei)體驗(yan)或(huo)者(zhe)認知，開啟一(yi)片新市場。以(yi)弱對強、以(yi)無名(ming)對有(you)名(ming)、以(yi)草根對大(da)腕，通過逆(ni)襲、創(chuang)造、變革、重生完成顛復。

　　品牌營銷第2戰法：價值營銷。

　　不管是是賣點創意，還是產(chan)品(pin)(pin)說明(ming)、包(bao)裝(zhuang)、品(pin)(pin)質及以后的(de)廣告都需(xu)要證明(ming)“我的(de)產(chan)品(pin)(pin)就是比你(ni)的(de)好”、“我的(de)產(chan)品(pin)(pin)就是比你(ni)的(de)產(chan)品(pin)(pin)有(you)價(jia)值”，而消費者也常常會為此買單。

　　　品牌營銷第3戰法：情感化營銷。

　　當一個產品實在找不(bu)到賣點的(de)時候，情感是(shi)一張很好用的(de)牌(pai)(pai)，特(te)別是(shi)對高(gao)度(du)同(tong)質(zhi)化的(de)產品。例(li)如(ru)啤酒和水，還有情人節熱賣的(de)玫瑰(gui)花(hua)，都可以用情感牌(pai)(pai)。

　　品牌營銷第4戰法：品牌活化。

　　對所有與(yu)消費者接(jie)觸的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)要素(su)進行不斷創新(xin)，注入新(xin)的(de)(de)元(yuan)素(su)以保持其發展的(de)(de)動力及(ji)時(shi)代(dai)活力。常(chang)用方(fang)法：產(chan)品(pin)(pin)新(xin)類目、副品(pin)(pin)牌(pai)反哺、形象升級、體驗傳播。

　　　品牌營銷第5戰法：角色營銷。

　　“炮制一個(ge)角色(se)、制定一個(ge)標準。”運用角色(se)具(ju)有的擬人化效(xiao)果，讓(rang)消(xiao)費(fei)者從(cong)心理、文化和社會感情上對企業品(pin)牌形象產生(sheng)親切感和敬重，使品(pin)牌角色(se)符合消(xiao)費(fei)者的“身份(fen)”追求，從(cong)而有效(xiao)引導。

　　　品牌營銷第6戰法：縫隙營銷。

　　被(bei)比喻為(wei)“跳出盒子的思考”、橫向思考。它細分一(yi)個小市(shi)場，通過原創性的理念和(he)產(chan)品(pin)激(ji)發出新(xin)的市(shi)場和(he)利潤(run)增長點。首先選擇一(yi)個市(shi)場焦點，然后進行橫向、縱(zong)向擴大(da)以產(chan)生刺(ci)激(ji)，最后使某品(pin)牌成為(wei)小市(shi)場中的大(da)品(pin)牌。

　　　品牌營銷第7戰法：戲劇化營銷。

　　當品(pin)牌產(chan)品(pin)很(hen)樸(pu)素、很(hen)普(pu)遍時，就(jiu)需要通過制造戲劇(ju)化(hua)的(de)(de)情節來(lai)表現，否則產(chan)品(pin)將無(wu)人問津。就(jiu)像腦(nao)白金廣告，卡通人物的(de)(de)表演極(ji)具(ju)戲劇(ju)化(hua)，加(jia)到大(da)了品(pin)牌傳播的(de)(de)力度。

　　品牌營銷第8戰法：時尚營銷。

　　深入了解消費(fei)者(zhe)行(xing)為(wei)，挖(wa)掘時尚創(chuang)造者(zhe)的生活(huo)形態(tai)，找到驅動消費(fei)行(xing)為(wei)的時尚力量和元素，并(bing)采用這些消費(fei)語言，滿足(zu)目標人(ren)群的心理需(xu)求，創(chuang)造產品和品牌價值，并(bing)贏得市場成(cheng)功。

　　　品牌營銷第9戰法：娛樂營銷。

　　借助各(ge)種娛樂活動，通(tong)過(guo)各(ge)種活動形(xing)式與(yu)消費者實現互動，將娛樂因素融入(ru)產(chan)品或(huo)服務，從而促進產(chan)品或(huo)服務取(qu)得良好的市場表(biao)現。娛樂營銷將“產(chan)品實體(ti)、媒(mei)介(jie)載(zai)體(ti)、消費者”三者結(jie)合，實現三位一體(ti)，讓消費者在快(kuai)樂中接受產(chan)品，讓產(chan)品在快(kuai)樂中傳(chuan)播。

　　品牌營銷第10戰法：借勢營銷。

　　巧用(yong)借(jie)助物(wu)與善于借(jie)勢(shi)可(ke)以(yi)使弱勢(shi)品牌或產品以(yi)低成本取(qu)得市(shi)場成功(gong)，關(guan)鍵在于找準(zhun)借(jie)助物(wu)和(he)切入(ru)點，實(shi)現(xian)嵌入(ru)式廣告和(he)事件營銷的無縫對接。

　　　品牌營銷第11戰法：品牌升級。

　　品(pin)牌(pai)(pai)升(sheng)(sheng)級(ji)是新的(de)(de)市(shi)(shi)場環境下品(pin)牌(pai)(pai)發(fa)展的(de)(de)必然要求(qiu)，是企(qi)業從(cong)整體經(jing)營拓展的(de)(de)需求(qiu)出發(fa)，在(zai)目標市(shi)(shi)場不斷(duan)升(sheng)(sheng)級(ji)的(de)(de)同(tong)時，讓品(pin)牌(pai)(pai)內涵、產(chan)品(pin)、渠道終端、傳播同(tong)步升(sheng)(sheng)級(ji)，并(bing)由此帶動(dong)企(qi)業管(guan)理手段(duan)的(de)(de)自主創新和管(guan)理水(shui)平提高，促進經(jing)濟效益迅(xun)速發(fa)展。企(qi)業品(pin)牌(pai)(pai)升(sheng)(sheng)級(ji)是一(yi)個系統工程，需要企(qi)業營銷所(suo)有(you)環節聯動(dong)，具有(you)明(ming)顯的(de)(de)全局性、戰略性、動(dong)態性和市(shi)(shi)場性特(te)點。

　　品牌營銷第12戰法：品牌重塑。

　　跳(tiao)出“品牌墓地(di)”，在原有(you)品牌知名(ming)度的基(ji)礎(chu)上，進行品牌重新構建(jian)。常(chang)用方(fang)法有(you)品牌重新定(ding)位、情感注入、新形(xing)象建(jian)立(li)、熱點傳播延續、組織(zhi)重組等(deng)。

　　　品牌營銷第13戰法：參與營銷。

　　移動互聯網(wang)不受傳統(tong)商業的(de)時(shi)(shi)間、地(di)點(dian)和(he)需(xu)求約束，只要通(tong)過(guo)移動終(zhong)端(duan)就能(neng)隨時(shi)(shi)隨地(di)任意表達自己的(de)需(xu)求。正(zheng)是因為移動終(zhong)端(duan)讓每一個(ge)用(yong)戶(hu)(hu)都擁有屬于自己的(de)自媒體平臺(tai)，讓每一個(ge)用(yong)戶(hu)(hu)都可以實現(xian)一對一地(di)與企業溝通(tong)，在移動互聯網(wang)時(shi)(shi)代，企業將更加(jia)注重(zhong)用(yong)戶(hu)(hu)的(de)感受和(he)體驗，高度重(zhong)視(shi)用(yong)戶(hu)(hu)的(de)消費理念(nian)和(he)價值主張，將其(qi)培育(yu)成忠(zhong)實于品(pin)牌的(de)粉絲，提高粉絲們的(de)參與感。

　　實際上(shang)就是(shi)通過(guo)對(dui)品牌(pai)的(de)檢驗，發現品牌(pai)存在的(de)問(wen)題，找尋突破(po)的(de)機會，尋找適合(he)品牌(pai)發展與(yu)(yu)成長的(de)對(dui)策，讓品牌(pai)不斷增(zeng)強競爭(zheng)優勢的(de)一套(tao)系統(tong)戰法(fa)。中(zhong)國品牌(pai)營(ying)銷(xiao)十(shi)三戰法(fa)是(shi)傳統(tong)營(ying)銷(xiao)化(hua)繭成蝶的(de)蛻(tui)變，承擔著(zhu)塑造新(xin)品牌(pai)、活化(hua)老品牌(pai)、重塑衰退品牌(pai)等一系列(lie)重要任務(wu)與(yu)(yu)使命，而(er)每一種戰法(fa)都是(shi)為提高品牌(pai)核心競爭(zheng)力(li)的(de)有(you)力(li)手段，對(dui)企業經(jing)營(ying)者有(you)重要的(de)啟迪作用。